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L’impact des médias sociaux dans le secteur du Luxe

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July, 26

Les millennials, ils ont le pouvoir.

« Les millennials, ils ont le pouvoir. Nous avons le pouvoir si nous comprenons ce qu'ils veulent. » Ce pourrait être une réplique de Game of Thrones ou de La guerre des mondes, elle est de Donatella Versace (New York Times, 21 juin 2017). Maria Grazia Chiuri, directrice artistique de Dior, lui fait écho : « Je veux parler à la génération des millennials. On me demande d'emmener cette marque vers le futur. Je suis le présent, ils sont demain » (nowfashion.com, 8 juin 2017). Précisons à ce stade qu'est considéré millennial (ou membre de la génération Y) tout individu né entre 1980 et 1995 qui a grandi avec Internet et vit les réseaux sociaux comme une extension naturelle de lui-même. Or, aujourd'hui, la bonne santé d'une marque se mesure en pourcentage de jeunes gens conquis.

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